Tady se
rozhoduje o všem.
Než začneme stavět web, potřebujeme vědět, co má říkat a co má vyjadřovat. Kdo jste, v čem je vaše skutečná hodnota, pro koho jste nejlepší volba a proč vám mají lidé věřit.
Možná už víte, že potřebujete nový web. Jenže je před vámi spousta otázek. Co má být na úvodní stránce? Jak představit služby? Co říct jinak než ostatní? A jak to celé poskládat, aby web dával smysl vám i vašim klientům?
AI dnes zvládne postavit web rychle. Ze šablony ho poskládáte taky. Ale ani jedno za vás nerozhodne, čím jste jiní, co je pro vaše klienty opravdu důležité a proč mají důvěřovat právě vám. Právě to řešíme před webem.
Spolu promyslíme a vytvoříme
základní kameny webu.
Nejdřív porozumím vám, vaší práci a tomu, co o vás říkají vaši klienti. Z rozhovorů a souvislostí vytáhnu to podstatné a vytvořím základ, podle kterého půjde postavit web, obsah i vizuální styl, ve kterých se konečně poznáte.
1.
Jádro značky
To, na čem stojíte.
Abyste uměli jasně říct, kdo jste, pro koho jste nejlepší volba, v čem je vaše hodnota a proč si vás mají klienti vybrat.
Co vznikne:
- definice značky: hodnoty, osobnost a tón komunikace
- pozice značky: čím se lišíte a pro koho jste nejlepší volba
- popis cílové skupiny a jejích potřeb
- jazyk značky: slova, témata a formulace, které k vám patří
2.
Obsah a struktura
To, co na webu říct, ukázat a nabídnout.
Abyste věděli, co na web dát, co vynechat, v jakém pořadí informace poskládat a jak návštěvníka přirozeně dovést k poptávce.
Co vznikne:
- obsahová strategie webu
- mapa nabídky: jak pojmenovat a uspořádat vaše služby
- struktura webu po jednotlivých podstránkách
- obsahové zadání pro hlavní stránky
3.
Vizuální systém
To, jak bude vaše značka vypadat a působit.
Abyste měli jednotný vizuální styl, který vás vystihne, bude fungovat na webu i mimo něj a pomůže lidem vaši značku snadno poznat.
Co vznikne:
- logo nebo úprava stávajícího logotypu
- barevná paleta a typografie
- ikony, grafické prvky a vizuální principy
- vizuální směr pro web
- šablony a covery pro sociální sítě
- manuál vizuální identity
Máte už logo nebo vizuální styl, se kterým jste spokojení? Navážeme na něj a použijeme ho jako základ. A pokud bude něco bránit tomu, aby značka působila jednotně a profesionálně, řeknu vám to otevřeně.
VOLITELNĚ • KDYŽ CHCETE JÍT VÍC DO HLOUBKY
Emoční strategie značky
U projektů, kde má vizuální styl opravdu ladit s osobností značky, zapojuji do spolupráce Andreu Grigerovou, autorku projektu Psychologie fontů®. Andrea se specializuje na to, jak písmo, barvy a vizuální vjemy ovlivňují emoce, asociace a první dojem. Na základě konzultace s vámi zpracuje emoční strategii značky a navrhne fonty a barevnou paletu. Její výstup pak používám jako důležitý podklad pro tvorbu vizuálního systému značky.
Co vznikne: emoční strategie značky • návrh fontů • návrh barevné palety • moodboard pro vizuální směr
Co bude dál?
Po této fázi můžete pokračovat se mnou do tvorby webu, ale především budete mít v ruce jasné zadání, podle kterého se neztratíte ani při spolupráci s grafikem, copywriterem, webařem nebo AI nástrojem.
I když si web nakonec postavíte sami (třeba pomocí vibecodingu) tenhle základ potřebujete úplně stejně. Budete vědět, co má web říkat, jak má působit, co na něm má být a podle čeho se při tvorbě rozhodovat.
Kolik to stojí?
Záleží na tom, jak hluboko potřebujeme jít.
Základní fáze začíná na 35 000 Kč a zahrnuje brand strategii, obsahovou strategii, mapu nabídky, strukturu webu a obsahové zadání hlavních stránek.
Pokud má vzniknout i vizuální identita včetně loga, případně emoční strategie značky, připravím vám rozšířenou nabídku podle rozsahu projektu.
Pojďme zjistit, co potřebujete právě vy. V nezávazném 20minutovém hovoru mi řeknete, kde teď jste a co řešíte. Já vám navrhnu rozsah spolupráce i orientační cenu.